Google sử dụng điểm chất lượng để đánh giá mức độ liên quan và hữu ích của quảng cáo, trang đích (website) và từ khóa đối với người dùng. Website chất lượng cao, với nội dung liên quan, dễ sử dụng sẽ giúp cải thiện điểm chất lượng, từ đó giảm chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) và tăng vị trí quảng cáo.

Website có nội dung hấp dẫn, trình bày tốt sẽ thu hút người dùng nhấp vào quảng cáo. CTR cao cho thấy quảng cáo và website phù hợp với nhu cầu của người dùng, giúp tăng điểm chất lượng và hiệu quả chiến dịch.

Một website được thiết kế tốt, cung cấp trải nghiệm người dùng tốt và thông tin rõ ràng sẽ giúp tăng khả năng khách hàng thực hiện hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký,...). Điều này cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả của quảng cáo.

Website có nội dung chất lượng, đáng tin cậy, được cập nhật thường xuyên sẽ tạo dựng uy tín với người dùng và Google. Điều này giúp tăng khả năng hiển thị quảng cáo và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Website dễ sử dụng, tốc độ tải trang nhanh, nội dung hấp dẫn sẽ tạo trải nghiệm tốt cho người dùng, khiến họ ở lại trang lâu hơn và có khả năng quay lại. Điều này cũng ảnh hưởng tích cực đến điểm chất lượng và hiệu quả quảng cáo. 

Nội dung website phải liên quan, hữu ích, chính xác và được cập nhật thường xuyên. Tránh nội dung spam, không liên quan hoặc lừa đảo.

Website cần được thiết kế đẹp mắt, dễ điều hướng, thân thiện với người dùng trên nhiều thiết bị (responsive design).

Tốc độ tải trang nhanh giúp tăng trải nghiệm người dùng và cải thiện điểm chất lượng.

Website cần được bảo mật, sử dụng chứng chỉ SSL để đảm bảo an toàn cho dữ liệu của người dùng.

Nội dung trang đích phải liên quan chặt chẽ đến nội dung quảng cáo và từ khóa.

Website phải hoạt động tốt, không có lỗi và dễ dàng truy cập.